¿QUé ES UNA MARCA ?
Una marca es un signo gráfico que hace referencia a quien emite el mensaje. Su función es
la de identificar al emisor, la marca es el principio mismo de la identidad visual, la forma
primaria de expresión de la identidad.
La marca se inserta fuertemente en el sustrato social, gracias a la gran difusión de la misma
en la comunicación publicitaria. La marca debe cumplir una función diferenciadora dentro
del contexto en que actúa, para que el receptor sea seducido por la misma.
Para que una marca sea efectiva debe cumplir con los siguientes requisitos:
Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo.
Pregnante: Fijarse en la mente del receptor.
Clara: Debe evitar las confusiones en la comunicación.
Original: Para poder ser diferenciadora.
Potente: Debe tener un impacto visual y emocional.
Adaptable: Se tiene poder adaptar a los distintos soportes en que será utilizada, debe ser
flexible y atemporal, que perdure a través del tiempo.
La marca debe establecer un vínculo emotivo con el receptor, que deberá ser creíble y confiable. De acuerdo al tratamiento que se le dé, la marca
cobrará su forma de ser, es decir, su estilo.
Clasificación de los tipos de marca:
Tipográfica: El nombre de la marca (“Naming”)
Logotipo: Es la forma única de escribir el nombre por medio de tipografía, ésta debe
tener alguna alteración que la haga única.
Símbolo: Gráfico icónico referencial, éste posee pautas culturales que superan el problema
del idioma. Los hay figurativos y Abstractos, con tratamiento geométrico y gestual.
Anagrama: Aquí trabajan en conjunto símbolo y Logotipo juntos, no por separado.
La marca es la célula fundamental de la comunicación de la empresa, ésta debe contener y
comunicar las principales características de la institución.
La marca al exponerse en los medios, se inserta en la complejidad y se expone a la
dispersión. Ante este riesgo, la marca debe ser protegida como un verdadero capital que no
puede disiparse. Por lo tanto su eficacia consistirá en una estrategia de la coherencia y la
asociatividad, logrando una constante reimpregnación de la marca en la memoria colectiva.
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